Как алгоритмы Google AI меняют видимость товаров и почему бизнесу стоит готовиться к потере трафика
Было: в январе 2025 AI Overviews показывался в 6,5% запросов. Стало: в июле 2025 – почти 25%, в ноябре 2025 – менее 16%. Цифры скачут, но тренд стабилен – ответ формируется прямо в выдаче, и пользователь всё чаще не доходит до сайта. Почему это бьёт по бизнесу: по данным Search Engine Land, к середине 2026 года 68% запросов Google заканчивались без клика вообще, а реферальный трафик к издателям падал на 33% год к году.
Товарный блок отдельно: Visibility Labs зафиксировала AI Overviews на 14% shopping-запросов в начале 2026 года на выборке 20,9 млн SERP. Google ответил инструментом – в Merchant Center появились AI-инсайты по share of voice и атрибутам товара, пока в пяти странах. Вывод: показы могут расти, а клики – падать. Карточка товара видна в AI-ответе, но переход на сайт не гарантирован.
Что именно изменилось в алгоритме Google
Раньше выдача работала как список ссылок: побеждал тот, кто лучше отвечал на запрос по классическим сигналам – релевантность, ссылки, поведенческие метрики. Сейчас Google всё чаще сначала формирует ответ сам, а ссылки на сайты добавляет как источники внутри AI Overview. Это меняет саму модель монетизации внимания пользователя.
По данным Similarweb и внутренним отчётам, показанным в исследованиях 2025–2026 года, доля AI Overviews в выдаче нестабильна: в июле 2025 – почти 25% запросов, в ноябре 2025 – менее 16%. Но даже на минимуме это кратный рост по сравнению с январём 2025, когда AI Overview показывался лишь в 6,5% случаев. Google тестирует, где ИИ-ответ уместен, и постепенно расширяет покрытие.
| Было (до AI Overviews) | Стало (2025–2026) |
|---|---|
| Побеждает позиция №1–3 в органике | Побеждает попадание в AI-ответ или его источники |
| Клик – главная метрика успеха | Показ без клика – новая норма, нужны другие метрики |
| SEO-мониторинг покрывает всё нужное | Нужен отдельный трекинг AI-видимости и атрибутов товара |
| Карточка в SERP решает всё для товара | Merchant Center и AI-инсайты решают видимость товара |
| Трафик растёт вместе с позициями | Трафик может падать даже при росте показов |
Почему бизнес теряет трафик, даже если ранжируется хорошо
Анализ Define Media Group показал, что органические клики упали на 42% после расширения AI Overviews в Google Search. Сайты не стали хуже. Пользователь получил ответ раньше, чем успел кликнуть. Данные Chartbeat, опубликованные в марте 2026, подтверждают тренд: реферальный трафик из Google Search на сайты издателей резко просел, причём сильнее ударило по небольшим сайтам. Доля AI-ссылок в этом трафике – менее 1%, то есть переход через AI Overview почти не компенсирует потерю классических кликов.
К середине 2026 года, по данным Search Engine Land, падение реферального трафика к издателям достигало 33% год к году, а 68% запросов заканчивались без клика вообще – ни в органику, ни в AI-ссылку. При этом Google в августе 2026 публично спорил с тезисом о «массовой потере трафика», утверждая, что продолжает отправлять миллиарды пользователей на сайты. Общий объём переходов у Google может оставаться большим. Доля переходов на конкретный сайт с конкретного запроса при этом падает.
Как это работает для товарных запросов конкретно
Shopping-запросы – отдельная история. Visibility Labs зафиксировала AI Overviews примерно на 14% товарных запросов в начале 2026 года на выборке 20,9 млн shopping SERP. Это ниже, чем доля AI Overview для запросов в целом, но растёт быстрее: товарный поиск – удобный сценарий для ИИ-ответа, потому что там легко сравнивать характеристики, цену, отзывы прямо в выдаче.
Google ответил на это расширением Merchant Center: в 2026 году туда добавили AI-инсайты по shopping-видимости – включая share of voice, инсайты по воронке продаж и по атрибутам товара. Запуск пока доступен в пяти рынках – США, Канаде, Австралии, Индии и Новой Зеландии, это подтверждает справка Google Merchant Center. Это прямой сигнал бизнесу: Google признаёт, что видимость товара в AI-ответах требует отдельного инструмента, не заменяемого обычным SEO-трекингом.
- Проверьте, показывается ли ваш товар в AI Overview по ключевым запросам – вручную, через инкогнито-поиск
- Сверьте атрибуты товарного фида: название, характеристики, цена должны быть структурированы и актуальны
- Оцените долю показов без кликов по Search Console – рост показов при падении CTR – ранний сигнал
- Настройте отдельный отчёт по shopping-видимости, если Merchant Center AI-инсайты доступны в вашем регионе
- Пересмотрите контент карточек товара: пишите так, чтобы текст легко цитировала модель и легко читал человек
На что бизнесу фокусироваться в контенте прямо сейчас
Три вещи важны больше остальных. Первая – структурированность. AI Overview собирает ответ из фрагментов, которые легко вырвать из контекста: короткие абзацы, чёткие списки, прямые ответы на вопрос в первом предложении раздела. Вторая – атрибуты товара в фиде. Заполняйте их отдельно от страницы: если Merchant Center не видит характеристику, ИИ её тоже не увидит. Третья – метрики за пределами клика: показы, упоминания в AI-ответах, доля голоса в shopping-выдаче.
По оценочным данным, в среднем по рынку США органический трафик к январю 2026 года снизился на 2,5% – это грубая оценка без единого проверенного источника, и она не противоречит кейсу Define Media Group: там 42%-ное падение кликов считали по узкой выборке из 64 сайтов на фоне расширения AI Overviews, а не по всему рынку. Готовьтесь к постепенному перераспределению внимания между классическим SEO и AI-видимостью – это ровный процесс.
Частые ошибки бизнеса при переходе на AI-выдачу
- Продолжают мониторить только позиции в органике, игнорируя показы без кликов
- Не проверяют, как выглядит их товар внутри AI Overview – только позицию в обычной выдаче
- Оставляют товарный фид неполным: без атрибутов, устаревшими ценами, без структурированных характеристик
- Пишут карточки товара только для человека, забывая, что их читает и модель
- Не разделяют метрики: считают падение кликов провалом SEO, хотя причина – в смене формата выдачи
Проверьте, как вас видит Google AI
Ответьте на несколько вопросов – узнаете, попадает ли ваш сайт и товары в AI-ответы прямо сейчас.
Чек-лист: готов ли ваш товар к AI-выдаче Google
18 практических пунктов, чтобы проверить видимость товара и контента в AI Overviews и Merchant Center
«Мы месяц не понимали, почему трафик падает при тех же позициях. Оказалось, половина запросов уже уходит в AI Overview, а карточки товара просто не были готовы к этому формату.»
Владелец интернет-магазина техники · регион СНГ, категория электроники
Проверьте, видно ли ваш бизнес в AI-ответах
Конкуренты теряют трафик и не понимают, откуда пробоина. У вас есть время разобраться раньше них. Посмотрите, как вас видит Google AI и другие нейросети.
Частые вопросы
Означает ли рост AI Overviews, что SEO больше не нужно?
Нет. Классическое SEO остаётся основой – без хорошей структуры и релевантности сайт не попадёт даже в источники AI Overview. Но к SEO добавляется отдельная задача: контроль видимости именно внутри AI-ответов, это другой набор метрик и проверок.
Как отличить потерю трафика из-за AI Overviews от потери из-за падения позиций?
Сравните динамику показов и кликов в Search Console раздельно. Если показы стабильны или растут, а CTR падает по тем же запросам – вероятная причина в AI Overview, который отвечает на запрос до клика.
Доступны ли AI-инсайты Merchant Center в моей стране?
На момент запуска в 2026 году функция доступна в пяти рынках: США, Канаде, Австралии, Индии и Новой Зеландии. Если вашего рынка в списке нет, ориентируйтесь на ручную проверку AI Overview по ключевым shopping-запросам.
Стоит ли переписывать весь контент сайта под AI-выдачу сразу?
Нет, начните с приоритетных категорий товаров или страниц с наибольшим трафиком. Оцените результат через месяц-два и расширяйте подход на остальной контент.
Что делать, если Google отправляет пользователей на сайт, а конкуренты пишут о падении трафика?
Обе картины могут быть верны одновременно: общий объём переходов у Google растёт, а доля переходов на ваш сайт по конкретному запросу падает. Ориентируйтесь на свои данные вместо общих заявлений платформы.