Отключить показы в Google AI Overviews: новая кнопка Search Console и что она реально меняет

В начале 2026 года в Google Search Console появилась новая настройка: можно попросить поисковик не включать страницы сайта в блок AI Overviews. Владельцы клиник, юрфирм и B2B-компаний восприняли это как кнопку «выйти из ИИ». Решение стоит принимать по собственным данным Search Console – цифрам показов и кликов по конкретным запросам, а не по интуиции.

Что за настройка появилась и как она работает

Новая опция задаётся через директиву на уровне страницы или раздела сайта и сообщает Google: не использовать этот контент как источник для генеративного блока над органикой. Это не noindex и не блокировка сканирования. Страница остаётся в обычном индексе, участвует в ранжировании как раньше, может занимать первую позицию в органике. Меняется только одно: Google не цитирует её текст внутри AI Overview и не ставит на неё supporting link из этого блока.

• Обычное ранжирование сайта не меняется – позиции в органике считаются отдельно
• Отключение действует только на конкретный тип блока, не на весь ИИ-поиск Google в целом
• Настройка не гарантирует рост кликов – она убирает сайт из одного канала показов
• Применяется постранично или для раздела, тотального переключателя «на весь сайт» нет

Кто реально теряет клики из-за AI Overviews

По данным Ahrefs на декабрь 2025 года, CTR первой позиции снижается на 58%, если над органическим результатом показывается AI Overview. Годом раньше та же методика показывала снижение на 34,5% – падение усиливается по мере того, как Google расширяет присутствие AI Overview в выдаче. Даже первое место может давать в разы меньше кликов, чем раньше.

Показы (impressions) в Search Console у многих сайтов растут, а клики падают. Отчёт выглядит бодро, трафик на сайт при этом не увеличивается или снижается. Эту разницу нужно смотреть в первую очередь, прежде чем принимать решение об отключении.

Где потери реальны, а где – нет

Просадка распределена неравномерно. Наибольший риск – у контента, отвечающего на вопрос «что это» и «как сделать» без намерения купить или записаться прямо сейчас. Google закрывает такую потребность прямо в блоке, и переходить на сайт незачем.

1. Информационные статьи («что такое», «симптомы», «как оформить документ») – риск максимальный
2. Сравнительные и обзорные запросы («какая клиника лучше», «сколько стоит развод») – риск средний, ссылка на сайт часто остаётся в подборке
3. Транзакционные запросы («записаться на приём», «заказать консультацию юриста») – AI Overview почти не появляется, риск по этому типу запросов низкий
4. Брендовые запросы (название компании) – блок практически не задействуется

Это и есть главный аргумент против поспешного отключения. Небольшой поток из AI-ответов конвертируется в разы лучше остального трафика. Отключив показы, компания теряет самых мотивированных пользователей: те самые 0,5% трафика, которые превращаются в 12% регистраций.

Российский контекст: работает ли это здесь вообще

В России полноценные AI Overviews работают не для всех: показ ограничен и случается со сбоями, по наблюдениям отраслевых обзоров. Российский бизнес это касается по двум причинам. Часть аудитории сидит на VPN и видит выдачу с AI-обзорами. Кроме того, генеративные блоки уже прижились в Bing, Perplexity и других системах, которые в России работают без ограничений. Настройки Search Console – это репетиция перед тем, как управлять видимостью во всех этих системах одновременно.

Масштаб потерь видно на медиарынке. После запуска AI Overviews крупные издания зафиксировали двузначные потери трафика, по данным Similarweb: DailyMail – минус 32%, CNN – минус 28%, The Washington Post – минус 27%, Wall Street Journal – минус 17%. У медиа основной доход – прямые визиты и реклама на странице, поэтому падение бьёт напрямую. У услугового бизнеса модель другая: ценность создаёт обращение клиента. Один клик здесь ничего не решает.

Как проверить свои данные перед решением

Общих рассуждений о рынке тут мало. Нужна выгрузка из отчёта производительности Search Console – только она показывает, что происходит с вашим сайтом.

• Откройте отчёт «Эффективность» и отфильтруйте запросы за последние 3–6 месяцев
• Отсортируйте по показам и найдите запросы, где CTR упал, а показы выросли по сравнению с прошлым периодом – это сигнал, что появился AI Overview
• Проверьте вручную топ-20 таких запросов: показывается ли по ним генеративный блок и упоминается ли там ваш бренд
• Посчитайте долю транзакционных запросов в общем трафике сайта. Чем она выше, тем меньше общий риск компании от AI Overviews, даже если по отдельным информационным запросам блок показывается часто
• Сравните конверсию трафика с брендовых и информационных страниц. Если информационные страницы конвертируют хуже, потеря части их трафика ощутима, но не критична для бизнеса

Частая ошибка – смотреть только на суммарный трафик сайта и делать вывод «ИИ убивает наш SEO». Правильнее смотреть на срез по типам запросов. Иногда падение касается двух-трёх старых статей. Транзакционный трафик клиники или юрфирмы при этом не меняется вовсе.

Когда отключение имеет смысл

Для большинства услугового бизнеса отключать показы без анализа – плохая идея: так теряют бренд-трафик и упоминания, которые уже работают на компанию. Разумно отключать только в трёх случаях. Первый: страница даёт много показов и почти нулевые клики уже больше двух-трёх месяцев подряд. Второй: контент содержит конфиденциальную или юридически чувствительную информацию, которую нежелательно видеть в сокращённом пересказе ИИ. Третий: бренд в блоке вообще не упоминается – тогда присутствие там только съедает клики и не приносит пользы. Во всех остальных случаях лучше работать над тем, чтобы попадать в AI-обзор с упоминанием бренда и ссылкой. Это меняет расклад: по данным Seer Interactive, бренды, которых цитируют в AI-обзоре со ссылкой, получают на 35% больше органических кликов и на 91% больше платных – по сравнению с сайтами, которые в обзоре не упомянуты.